□桂从路
近年来,“睡眠经济”悄然兴起。据不完全统计,截至2018年,我国整体睡眠市场容量已经超过1万亿元,相关产品不仅包括床具、睡眠纺织品、睡眠医疗服务和保健品,还包括提供各式助眠音乐,以及监测、改善睡眠状况的手机应用软件等。睡眠越来越成为“奢侈品”,催生了潜力巨大的睡眠市场,吸引众多创业者涉足这片蓝海。
有需求就有市场。身处创新最前沿的商家,总能敏锐捕捉到健康消费新的增长点。从褪黑素、睡眠枕、助眠香薰这些传统商品,到被冠以“黑科技”的安眠手环、失眠贴、睡眠喷雾、睡眠音箱,层出不穷的产品,打开了“睡眠经济”更大的想象空间。这一过程中,“人工智能+睡眠”成为人们追求高质量睡眠的最新模式,科技引领带来了新一轮市场扩容。伴随着人们对健康关注度的提升,睡眠市场这片蓝海还有很大的成长空间。
观察当前的“睡眠经济”市场,总体还处于起步探索阶段。一方面,睡眠手环、睡眠监测枕等产品虽然可以提供一份睡眠质量报告,但数据背后却没有提供有针对性的解决方案;很多助眠产品缺乏足够说服力,难以从根本上解决失眠群体的痛点。另一方面,产品五花八门,质量却良莠不齐,大量粗制滥造甚至虚假宣传的产品充斥市场,令消费者真假难辨。此外,利用高科技研发出的助眠产品价格昂贵,让一般消费者望而却步。需求的旺盛和有效供给的不足,不容忽视。
面对庞大的市场蛋糕,倘若只注重数量、品种,忽视质量提升,只会让消费者失望。只有通过创新,以科技进步的力量唤醒“睡眠经济”市场,才能真正造福消费者。
从设立世界睡眠日,到“睡眠医学”成为独立学科,越来越多的医院将睡眠中心设为独立科室,再到科技引领“睡眠经济”迈向高质量发展,人们逐渐认识到,科学看待睡眠困扰,才能让“好好睡一觉”不再那么难。①2