看

  又 “双11”

  热点提前

  “双１１”从“光棍节”演变成“购物节”已经有五个年头，如今，这个节日已不仅仅是网民最期待的年度盛事。这不，距离“双１１”还有一周的时间，网上、实体店还有各个媒体却早已开始了有关“双１１”的各种宣传和促销活动，与往年相比，今年的这场狂欢盛宴还未到来就已热点频传，让我们一起来关注一下吧！

  阿里抢注“双11”

  天猫转战全球购

  今年“双１１”，在众电商的围攻中，天猫终于反击了！阿里先是在近日对外称已取得“双１１”的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用，接着又在１０月３０日，由阿里巴巴旗下的零售平台天猫宣布，今年的“双１１”购物狂欢节将拓展至全球范围，成为首个全球化的“双１１”。这就意味着：国际商家将通过天猫国际、淘宝海外、速卖通等平台首发新品和全球供品，用户不但能低价淘到国外正品，还能享受全球包邮。看来，阿里总是棋高一着，在别人还在盯着国内市场时，他已抢先一步瞄上了国际市场这块更加巨大的“蛋糕”。

  电商“Hold”不住

  “新三样”风头劲

  “双１１”已走过了五个年头，作为这场盛宴最大的赢家，阿里一直很淡定。经过五年的成熟运作，这个市场被各个电商看作必争之地，这一天成为商家必争之时，不只是线上线下参与的商家越来越多，就连各种产品也越来越丰富，过去，占“双１１”销售大头的服饰、家电和数码正在被“生鲜”、“旅游”、“汽车”这“新三样”赶超。最引人注目的是，淘宝旅行于１０月２８日升级为“去啊”品牌进行独立运营，从国内外机票、酒店、客栈公寓、景点门票的单项预订到跟团游、自由行套票，从境内游到境外游，随着阿里的“搅局”，一场在线旅游的战争将在所难免。不过商家间的互相竞争，如果能够使价格走低、服务更优，那么对于消费者来说就是好事。

  价格战已过时

  新模式引风尚

  今年“双１１”，各电商的竞争已进入“深水区”，各家的玩法也不限于红包、定期购、量贩定制、全球直采……新的商业零售模式纷纷冒头。如果说往年的“双１１”还只是单纯打价格战，那么今年的玩法已明显有所不同。随着消费者在网购方面越来越趋于理性，单纯的“打折”已不能成为吸引他们的唯一手段，而其他电商巨头的纷纷上市，使得电商之间的竞争更加激烈，所以在营销方式上需要多种模式并存。专业人士认为，今年出现的定购、量贩定制、全球直采等海淘方式并非偶然，新模式对于电商、快递业和消费者来说是三方互惠的好事。１１

  （本报记者 冉园园）