在电商平台“all in直播”的策略下，如今越来越多的明星走上了“网红”之路。在分析人士看来，如何让超过80%的“非尖部主播”突围，决定着电商平台未来的增长。

明星的带货现场正从机场向直播间转移。目前在他们中间最流行的方式是，像网红一样走进直播间，变着法儿接地气、吸引注意力，然后无一例外地卖货，明星直播带货正在成为一条日趋完整的产业链。

据媒体报道，电商平台会为有意愿加入带货直播的明星提供顾问团指导，继而帮助其接入商业化，并且在后续的日常运营、营销活动以及变现环节，也能得到相关的扶持。此外，电商平台还会与MCN机构合作，引入经纪公司、综艺节目、剧组、媒体、内容制作等专业团队，使明星直播快速落地。

不过，明星做电商直播也并非易事。有分析称，一方面，这条起初不被理解的赛道如今已经充满竞争；另一方面，明星主播们要面临的竞争对手实力不可小觑，与那些秀场直播的网红相比，电商主播的技术门槛更高，也更加拼命。②4

（据人民网）