白酒存量竞争时代，如何快速高效抢占消费者心智成为各大酒企关注的重点。其中，让消费者参与到品牌价值的打造中无疑是一个重要方式。

8月和9月，仰韶酒业打造了以“大美仰韶，陶醉河南”为主题的十万陶粉欢乐季。该粉丝节邀请各地的仰韶酒客户开展沉浸式体验活动，是仰韶酒业践行与消费者共创品牌价值的实践。

如何让渡营销主角，与消费者共创品牌，仰韶酒业提供了一个样本。

双向奔赴 开启陶醉之旅

仰韶酒庄十万陶粉欢乐季是回馈消费者、传播仰韶文化的品牌活动。

今年仰韶酒庄十万陶粉欢乐季活动的举办，延续了去年首届活动的精彩，为期两个月，两天一夜的行程，涵盖了河南仙门山景区、仰韶彩陶艺术园、仰韶生态酿酒园、仰韶世界酒史馆等游览点，并在国家4A级景区——河南仙门山，观看群星晚会，体验玻璃旱滑、水滑、漂流、高空玻璃吊桥等各种游玩项目。活动内容丰富多彩，呈现出从形式到内容的一体化创新，旨在为客户提供沉浸式的陶醉之旅。

仰韶酒庄十万陶粉欢乐季活动以沉浸式的互动体验搭建起品牌与消费者的互动空间。

今年升级后的仰韶酒庄十万陶粉欢乐季活动，前来参与的陶粉们不仅能领略世界美酒特色产区深厚的文化历史底蕴，还有机会近距离感受仰韶酒庄“一庄五园”产业格局下，从原粮种植到生物制曲，从生态酿造到山水洞藏，再到陶瓶生产，一瓶具有“种生酿藏养”之美的陶香美酒诞生。消费者得以触摸到中华优秀传统文化的厚重、深邃，感受仰韶品牌带来的陶醉体验，携手企业完成品牌价值的共建。

科特勒在营销4.0中曾说：“品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为‘主体’的价值观，让消费者更多参与价值创造。”

某种程度上来说，仰韶酒庄十万陶粉欢乐季，不仅仅是市场营销方面的创新，在更大意义上是仰韶品牌与粉丝的双向奔赴，展开直接对话的空间场域，不仅让粉丝实实在在感受到仰韶品牌的价值力，也有效加强对品牌的认同感。

打通营与销界限

与消费者共创品牌价值

当前，仰韶酒业正处于深耕河南市场、布局省外市场的关键时期。

河南是白酒产销大省，市场规模大约有600亿元，是众多酒企必争之地。对于仰韶酒业而言，河南不仅是其大本营市场，也为进攻省外市场提供了坚实的底盘力量。如何夯实河南市场，提高仰韶酒在本土市场的占有率，从而为开拓省外市场夯实根基，是仰韶酒业目前需要解决的问题之一。

这也是仰韶酒业此次开展以“大美仰韶，陶醉河南”为主题的十万陶粉欢乐季活动的背景。

古人云，唯当饮美酒，终日陶陶醉。酒与愉悦、陶醉等情感紧密相连。为消费者提供陶醉的体验，是仰韶酒业与消费者之间产生情感共鸣，借以巩固并扩大消费圈层的一大方向。

从去年第一届十万陶粉欢乐季开始，仰韶酒业就在通过创新表达方式，与消费者建立更为紧密的联系。连续两年举办十万陶粉欢乐季，无论是营销形式的创新还是内容层面的迭代，都在让消费者置于核心，打造独特的品牌活动IP。

尤需指出的是，该活动借助将广大客户置于营销主角的方式带来了一场参与感极强的双向互动。在这一互动中，品牌让渡营销主角地位，一切围绕消费者展开，共同完成品牌价值的构建。

在消费者主权的时代，品牌核心竞争力就是心智认知与渗透。通过打造十万陶粉欢乐季，仰韶酒业展现出了坚定的品牌自信、文化自信，尤其是在消费深度沟通互动方面的创新与探索。

可以想见，十万陶粉欢乐季讲好仰韶故事、强化文化IP，在品牌表达不断进阶的市场营销、文化营销的双轮驱动下，更好地为仰韶酒业品牌打造提供源源不断的能量。②8 （申明贵）