这种蹭热点要不得

张景阳

近日，四川省成都一家奶茶店复工后，推出了所谓的“最新产品”，该产品配方为：在杯内加入一包板蓝根颗粒，再加5克红糖，冲入牛奶即成。且不说配方如何，仅这个新品的名字——N95奶茶，就引起了广大网友的热议和质疑。

“N95”是近几个月来热词，但也是国人都不愿意频频提及的一个词，因为它敏感，因为它几乎是与疫情捆绑在一起，承载着疫情暴发时的最初焦虑。远离它，才昭示着我们远离了疫情。

如果说此前发生过的抢注疫情相关名词作为商标是恶劣行为的话，那么这种蹭热度促销的行为则实属拙劣。对于屡屡“碰线”的商业行为，我们要加大力度说“不”，坚决制止。

就事件本身来说，这种拙劣的蹭热度，显然低估了公众智商，“愚”不了消费者，却“坑”了自己。N95奶茶被网友从街巷“抬”到互联网上之后，当地有关部门迅速介入调查，结果可想而知。有网友表示，初看这个奶茶名字，不禁一愣，但当得知奶茶的配方中居然加了中药板蓝根，更是一头雾水：究竟是要喝茶还是要喝药？显然，该店的负责人在产生这个蹭热点念头之时，并没有进行相关知识的补充：按照国家药品标准，复方板蓝根颗粒为药品，属于法律禁止在食品生产经营活动中添加、使用的物质。

在商业行为里，蹭热度搞促销无可厚非，但前提是合理、合法、合规实施，绝不能为了盈利而罔顾一切。这种行为，只会让自己陷入被动。国家未雨绸缪，在疫情形势稍有好转之时，就出台了大量助力中小微企业复工复产的优惠政策，在此背景之下，个别商家还要如此蹭热度，无异于舍本逐末，得不偿失。③4