本报记者 古城

  家电卖场在经历春节短暂的休整后，已渐渐开始摩拳擦掌准备展开新一轮的促销大战，“万人空巷抢格力”、“海信空调变频风暴”、“时令电器第四届空调节”等各品牌和卖场在３月都不约而同地举办促销活动来吸引消费者，然而１７日格力的一则广告，一石激起巨浪：以前成交价２０００余元的大一匹空调，仅售１５９９元，将空调价格大战推向高潮。

  格力亮出杀手锏

  作为国内空调行业的领头羊，格力的一举一动都会成为空调行业的风向标。每年的３月份格力都会开展“万人空巷抢格力”活动，今年也不例外。

  然而就是格力推出的一则广告令业界人士瞠目结舌：大一匹空调仅售１５９８元！这个价格比去年促销旺季整整低了６００元左右。这个价格不仅让许多消费者始料不及，就是家电业界及空调业界都大吃一惊。这样的“探底价”，绝不仅仅是一场空调业界的价格厮杀，也许，将带来空调行业的一场大洗牌。

  在格力高举“价格屠刀”的同时，美的等其他品牌也只能“强力相陪”。在南阳时令电器、南阳家电大世界等家电卖场，记者了解到，美的、大金、三星、松下、ＬＧ、格力、海尔、奥克斯、ＴＣＬ、春兰、海信、长虹、格兰仕、科龙、志高等品牌都推出了“空调抢购节”等类似活动，相对于格力大１匹分体机１５９８元、大３匹变频柜机５９９９元的价格，美的空调推出的大１匹分体机１５４９元显然毫无吸引力和震撼力。然而据消息称，美的也许最终会将价格再降，以此来还击格力。

  卖场掀起抢购潮

  一向高高在上的格力空调卖出了“白菜价”，有没有人不买账，肯定没有。近几日，销售卖场最火爆的展柜就属空调区域了。

  在文化北路的格力专卖店，销售员正在向顾客介绍：“本次格力推出了多款节能和智能程度相当高的机型，搭载全球领先的‘格力１赫兹变频技术’，最低功率只需２５Ｗ，当空调恒温运行时，每小时仅消耗０．０２５度电。智能感温技术使空调可以智能感应到室内的温度，快速准确地适应环境负荷的变化，将室温维持在恒温状态。”很明显，高端机将“搭载”特价机乘势销售。

  一对正在选购空调的年轻夫妇告诉记者，虽然新房还没有交工，但听说空调价格降得很低，准备提前订购。“反正也可以放在商家的仓库里，先占个价格优势。”而持这样心理的消费者不在少数，格力祭出的价格大旗真的起到了很好的效果。

  家电价格将下行

  格力的降价行为引来连锁反应，空调行业应声而降。对于此次空调大面积降价促销，业内人士分析，降价因素很多，首先可能和空调制造成本的下降有关。其次与销售淡季空调生产厂家库存压力较大，也有一定关系。所以各大品牌商家开始尝试一些新的营销模式，进行反季促销来吸引消费者。

  可以肯定的是，在经济增速放缓的情况下，家电企业的日子同样不好过，销售难、利润低、库存大成为大部门企业的通病，尤其是缺乏自主创新和核心技术的企业，销售形势更是江河日下。

  在此情况下，降价促销将成为企业拉高销售业绩的救命稻草，无论是空调，抑或是彩电、冰洗行业，中低端产品都将会进入一个降价促销的态势，消费者将真正捡到便宜。５

  市场调查